A Starbucks Coffee Japan informou que fará ajustes nos preços de seus produtos a partir do dia 15 de fevereiro. O aumento será aplicado em lojas localizadas nas principais cidades do país, como Tóquio, Osaka e Nagoia, levando em consideração os custos operacionais de cada região.
Segundo a empresa, a alteração afetará aproximadamente 600 unidades, o que representa cerca de 30% das lojas da rede no Japão. Em estabelecimentos situados em áreas comuns, o aumento será moderado, enquanto em locais com custos operacionais elevados, como aeroportos e áreas de serviço em rodovias, os preços serão ajustados de forma mais significativa.
Os valores dos produtos sofrerão acréscimos que podem variar conforme a localização. O tradicional Drip Coffee (Tamanho Tall, para consumo no local), por exemplo, passará a custar 440 ienes em lojas convencionais e 445 ienes nas unidades situadas em pontos estratégicos.
Apesar do reajuste, a Starbucks garantiu que alguns serviços continuarão sem alteração de preço, como o programa “One More Coffee”, que permite a recompra do café no mesmo dia a um valor reduzido, além das personalizações de bebidas.
Esta é a primeira vez que a rede adota um sistema de precificação baseado na localização no Japão. A empresa afirma que a medida faz parte de um plano de ajustes periódicos e não está diretamente relacionada ao aumento do preço do café no mercado internacional.
No país, outras grandes redes, como McDonald’s e Gusto (Skylark Holdings), já utilizam essa estratégia de precificação variável conforme a região onde estão localizadas.
Fonte: Divulgação
